镇江是一座拥有3000多年历史的古文化名城，素有“天下第一江山”、“城市山林”的美誉。作为长三角的主要城市，镇江的发展始终受国人瞩目，2004年镇江居民人均可支配收入首次突破1万元，2007年达到16775元，这一惊人的增长速度推动了镇江地板市场的快速发展，仅仅四年时间，市场上的商家数量便由原来的几十家一跃而达到200余家。虽然说居民可支配收入不断增长，但由于国内物价水平的持续高涨，消费者的购买力并没有得到大幅提升，有限的市场需求被众多商家瓜分，市场不景气也在情理之中。

　　通过调查笔者了解到，2008年上半年镇江市区的地板总体销量较2007年下降了约40％，究其原因，笔者认为有两点：1.市场疲软。快速上涨的物价水平与缓慢增长的工资水平不相一致，影响消费者的购买能力。2、地板价格不断上涨，产品同质化现象严重，动摇了消费者的购买欲望。据权威机构预测显示，2008年我国物价水平将呈现前高后低的变化态势，下半年将有一定幅度的回落。镇江也将受国内大环境的影响，到时将会减轻消费者的生活压力，地板市场也有可能得到改善。就目前镇江地板市场状况而言，笔者经过深入调查采访总结出以下几个主要特征：

市场疲软  经历黎明前的黑暗

　　2008年，受国际原油期货价格上涨等因素的影响，我国居民消费指数（CPI）一季度上涨约7.1％（郎润预测），全年将达到5％，这一数据表明，我国已在某种程度上出现通货膨胀即货币贬值，物价上涨。居高不下的物价水平与居民收入水平的增长不相一致，消费者的生活压力加剧，用于购买日常生活所需产品的成本上升，更重要的一点是这种高物价水平对消费者的消费积极性是一种沉重的打击，除了购买一些生活必需品之外，对于其它开支，他们需要经过慎重考虑，这也是包括地板在内的一些可选择产品市场之所以疲软的原因。除此之外，据笔者走访的多家地板经销商和消费者了解到，镇江消费者中有很大一部分都是股民，2008年股市下挫也是引起消费市场疲软的一个重要原因。08年沪指一路狂跌，曾一度探底2000点大关，不过市场的持续下挫令其逼近超跌区间，并且各种利好传闻沸沸扬扬，股民普遍认为股市将有大幅度翻盘的可能，纷纷买进二、三线股，因此大部分用于消费的资金被股市套牢，市场上的流动资金减少，市场疲软也再所难免。

　　市场的不景气必然会引起恐慌，加之市场管理不严，众多商家为抢夺有限资源纷纷出奇招，走险棋，通过促销，价格战等手段获得一时的订单，这样长时间下去产生的后果必然是加剧市场的混乱。许多明智的商家对此也感到很无奈：“只能坚持下去，也许整合能够把市场带入良性发展。”

争夺有限市场，地板、地砖平分秋色

　　镇江市地板、地砖的市场占有比率大约为1：1。地砖凭借其价格、易打理等优势，2008年在竞争中似乎占有一定优势，普通地砖每平米价格一般在40－50元之间，高档产品一般也在200元以内（约140-150元），而木地板的价格（强化80元以上，实木地板200元以上）与之相差较大，再加上木地板缺乏创新，产品同质化现象严重，这就使得地板在与地砖的竞争中略处下风。话又说回来，地板又凭借其时尚等优势也有固定的消费群体，再加之木地板的一些杂小品牌价格也大都定在50元左右，所以地砖与地板在市场的占有量上不分伯仲。

　　笔者在走访镇江装饰城的过程中了解到，今年镇江装饰市场普遍不景气，地砖与地板的销量都有大幅度的下降，以往情况是地砖、地板都有固定的消费群体，所谓竞争也是它们同类产品之间的竞争，今年由于特殊原因，地砖与地板之间也出现了激烈的竞争局面。一些地砖企业充分利用其价格优势最大限度地抢占可控性市场，而地板商家也迅速做出反应纷纷打出“服务、环保、时尚”口号，应对挑战，这就更加剧了市场的不可操作性。一位品牌地板经销商告诉记者：“现在这种局面的出现有其必然性，结果如何，业内人士也不好判断，只能依靠市场调节和政府的宏观调控。”

极度膨胀  商家呼吁提高市场准入门槛