合肥，安徽省会，总面积7266平方公里，辖长丰县、肥东县、肥西县和瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区，全市总人口448万人。位于长江，淮河之间，南临巢湖秀色之滨，自秦置县，合肥走过了两千二百多年的漫长岁月，在这里我们能够感受到深厚的历史文化底蕴，同样可以感觉到改革开放带来的勃勃生机，可以说这里是历史文化与现代文明激烈碰撞的地方，也是新中国经济腾飞的又一见证者。

　　合肥拥有一个半开放式的消费环境，传统而又不乏时尚，守旧而又追赶新潮。如此的消费环境与木地板这样一种既质朴而又兼顾时尚特征的产品相融可谓是“天作之合”。自上世纪80年代地板出现在合肥市场以来，其发展之路便是一片坦途，经历了由分散到集中再到规范的三个不同阶段，市场上也出现了各代表不同阶段的装饰市场。进入07年下半年以来，在全国地板市场一片萧条的大背景下，合肥市场却表现出了一如既往的平静，然而这种平静是不是市场的正常发展？它的背后是不是潜藏着制约发展的某种“危机”？带着好奇与疑问，笔者走进合肥地板市场一探究竟，以期能够揭开合肥市场的这层面纱。

　　一、市场概貌

　　在进行市场分析之前，笔者先简单介绍一下合肥几个较具代表性的建材卖场，以使读者大体了解合肥市地板市场概貌。

　　１、东方商城：80年代合肥建成的最早的建材市场，是一个集散式、粗放型的传统经营市场，其产品区域划分不明显，多采用混合经营,目前东方商城改建工程正在进行。市场现有圣象、肯帝亚、安信、康辉、大国等品牌入驻，因改建中，目前的市场影响力不强。

　　２、红旗建材市场：90年代出现的合肥第二代建材经营场所，其租赁式的市场模式没有改变，但整体结构趋于完善，产品区域化分明显，分为地板城，灯饰城、卫浴、陶瓷等多个经营区域，避免了市场上混合经营的出现，更重要的是，市场加入了营销的成分，市场整体介入到营销当中，通过推广“红旗建材”品牌，进而提升入驻品牌的知名度。目前的地板品牌有：圣象、大自然、菲林格尔、莱茵阳光、升达、生活家、巴洛克、琥珀、国林、大国等60多个。红旗建材市场是合肥较具影响力的市场之一。

　　３、美家居：包括青阳路美家居，红旗美家居和望湖美家居等几个市场。美家居是合肥最具代表性的第三代建材家居市场，其市场经营模式虽没有多少改变，但市场的整体布局更趋合理。购物环境的人性化，产品的专业化，规范化，市场营销的深入化、体系化都为市场营造出了良好的经营氛围，因而美家居也成为知名品牌云集的地方，基本代表了时下合肥市场的发展特征。现入驻的地板品牌有：圣象，菲林格尔，生活家，巴洛克，琥珀、国林等数十个知名品牌。美家居是合肥经营业绩最好的市场之一。

　　４、亿丰时尚装饰广场：亿丰时尚装饰广场是08年新落成的时尚装饰建材市场，与东红旗建材市场相距约1500米，其布局合理，装饰豪华，符合年轻人追求时尚的消费心理，但由于市场宣传推广不够，影响力目前不大，开业以来的业绩并不理想。目前入驻的地板品牌有升达、安信、凯牌、琥珀等20多个。

　　５、五里庙装饰世界：合肥市规模最大的装饰建材市场，2005年５月18日一期开业，系2005年合肥市政府“1346”重点工程。五里庙装饰世界开业之初倡导“一站式”休闲购物理念，但受地理位置和后期操作不完善等因素的影响，并没有完全做到预期的目标。现如今五里庙成了中小品牌的集聚地，多以销售价格较低的工程地板为主。目前地板品牌有世友、好运、肯帝亚、润扬、原枫、吉林森工，春江竹地板等上百个。五里庙装饰世界二期工程正紧锣密鼓地进行，希望二期工程完工后能彻底改变其现有面貌。

　　6、待建中的地板超市：现如今，合肥的建材市场仍如雨后春笋般一个接一个的出现，像红星美凯龙，凤凰城家饰界这些“第四代”建材市场也即将竣工招商，这类地板卖场无疑将是以零售为主，从这也可以看出未来合肥地板市场的终端竞争将会愈加激烈。