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blog名称:地板营销
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建立时间:2007-10-16 |
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[地板营销]新地板时代之葵花宝典(三)
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| fjbysf发表于：2007-10-16 9:18:18 |
（四）怎么鉴别强化地板好坏？
了解了鉴别强化地板的指标后，还要知道简单易行鉴别方法。我认为：强化地板以假乱真到今天这种程度，与政府部门的监管力度不强和消费者没有的鉴别能力，都有很大关系。其实鉴别强化地板好坏，不能只简单的看品牌、价格、产地、耐磨、甲醛等等，因为这些指标的好坏，消费者是不能直接看得出来的，最多还不是听广告上说，听销售商说，谁说的好听，就买谁的地板。
强化地板最关键的检验指标有四个：甲醛释放量、表面耐磨程度、吸水厚度膨胀率及地板的几何尺寸。
1、 甲醛释放量测定：选用密封性能好的大口瓶子，锯切同样大小的几个备选品牌的样板，放入不同瓶子中，密封24小时后，打开瓶子，逐一闻闻，你就会比较出，哪个品牌的地板甲醛释放量小了。如果怕不准确，可以两个人，先后闻闻，比较把握。
2、 表面耐磨程度：用180号砂纸（砂纸粗细，问题不大），同一个人，用同样的力气和方法，连续来回磨擦地板的同一个地方，50次。没有三氧化二铝或三氧化二铝含量很低的地板很可能木纹纸会严重破损。46克耐磨纸的地板，表面基本不会有严重的划痕；38克或更低克数的耐磨纸，表面会有不同程度的磨损。
3、 吸水厚度膨胀率：锯切大小近似的备选样板，编号后，放入开水中，5－8分钟。拿出来比较它们边缘的膨胀程度。最好事先用千分尺，测量样板的测点厚度，做出标记。经过开水浸泡后，拿出来再测量其厚度，可以计算出开水浸泡后，相对的地板吸水厚度膨胀率。
4、 地板的几何尺寸：这个比较试验需要用整块板子做比较。
a)将两块地板拼在一起，用手摸接缝的高低差；在卖地板的样板间，也可以有意识的摸摸，比较比较。品牌之间的差别，应该很明显。
b)其次看拼接缝隙的严密程度。有点地板有侧弯，拼缝就不会很严密。这个反映地板的加工精度。 [3]
（五）消费者怎么样才能选择到好的强化地板？
作为消费者毕竟不是专业检测人员，有时候很难完全实现以上检测标准，那么，在选择强化地板的时候，可以参考如下方式。
一、看品牌
品牌的基础是其卓越的品质、深厚文化内涵和持续的企业发展力等，尤其是国内几个大企业的品牌，其产品质量和售后服务值得信赖。此类企业规模较大、知名度较高，有质量保证体系等各项认证，产品的性价比高。这样一旦产品有质量问题，根据《消费者权益保护法》的规定，消费者才能顺利索赔。
二、看四证
1、健康环保E0、E1级标准
强化地板在生产过程必定要用到含有脲醛树脂的胶水，而在这个过程中，就肯定会有甲醛释放出来。而甲醛是一种有刺激性气味的有害气体。当超过控制标准的时候，会侵入人体的感觉器官，影响呼吸道，有致命的危险。因而国家对甲醛释放标准进行控制。（甲醛释放量： 指游离甲醛的释放量）。强化地板甲醛释放量的国家标准为E1级（甲醛释放量≤1.5mg/L）。而国际至高标准E0级（甲醛释放量≤0.5mg/L）目前只被德国、日本等少数几个国家的企业掌握，中国国内的地板企业尚还不具备这种技术。但是为了向这种技术标准*近，国内各地板企业相继参照国家标准制定出更严格的企业内控健康环保标准。所以消费者在选择地板的时候，要看清楚所买地板品牌宣传的E0级健康环保标准是企业内控标准还是国际E0标准。
对于甲醛释放量，消费者不必谈醛色变。其实在家庭装潢中，到处都有含有游离甲醛的材料，如油漆、涂料、家具、地板、三合板、胶水等。这些材料的甲醛释放量只要符合国家标准就是合格的产品。
2、中国环境标志产品认证
中国环境标志产品认证又称十环认证，证明地板生产使用及处理过程全部符合环保要求，是由国家环境保护局检测颁发,检测标准是环保标准化≤0.12mg／M3；指1M3空气中甲醛的挥发量。
3、国家免检产品
免检产品是由国家质量监督检验检疫总局颁发。基本上能够反映出一个地板企业的实力及信誉。
4、ISO9001质量管理体系认证
主要是指产品在生产过程中严格按照质量控制体系进行生产。
三、看表面耐磨转数
按照GB/T18102-2000的标准，家用地板表面耐磨值应＞6000转，公共场所用地板表面耐磨值应＞9000转。不要轻信商家所说表面耐磨转数达到18000转、20000转等，一个简单鉴别方法：用钥匙（硬物）以适当的力度在强化地板或仿实木的表面刮擦，表面耐磨转数高的地板无明显划痕。
四、看基材
正常强化木地板所用的基材应是中密度、高密度纤维板或刨花板。GB/T18102-2000规定的标准为≥0.80g/cm3。取材自然的速生林基材一般是褐色，而染成绿色、漂为金黄色的基材如同农贸市场经福尔马林泡过的鱿鱼确实漂亮，但并不一定环保。
五、看吸水厚度膨胀率
GB/T18102-2000规定的标准为：优等品≤2.5%；一等品≤4.5%；合格品≤10%。防潮性能是用吸水厚度膨胀率指标反映，该指标越高，防潮性能越差，直接影响使用寿命。国际大品牌的地板产品吸水厚度膨胀率一般在1.4%左右。
六、看售后服务
产品是否专卖，是否厂家直销，产品有无保修卡等，否则在使用过程中出现问题就难以得到解决，给自己带来诸多不便。
七、看包装
根据国家有关规定，应有生产厂家厂名、地址、商标、产品名称以及产品型号、类别、等级、规格、数量和生产日期及批号等，否则来路不明，不可轻信。对进口地板产品的包装盒上必须要有中文标识及说明介绍等。
（六）中国的强化地板的发展现状
中国强化地板的发展经过了一条并不平坦的道路，在发展的初级阶段，主要以进口产品为主的品牌主要有圣象，四合等，作为一种新型的铺装材料，广大消费者并不了解它，所以前期市场开拓难度大，但强化地板以其高度耐磨、自然纹理、价格低廉、易于打理等无可比拟的优点迅速被广大消费者所认可，市场增势强劲。这也推动了国内强化木地板产业的快速发展，但由于行业体制不健全，管理滞后等原因，一度使强化地板产业陷入了无序发展的境地，很多地方盲目引进生产线，一夜之间冒出了上百个作坊式的地板生产厂，这些厂家生产设备落后、工艺技术低下，原材料质量差，大多数厂家只图眼前“小利”，进而急功近利，在市场开发的时候投入上较小，缺乏长久、战略性的眼光及对产品“品牌”的营销规划。[2]
地板行业从前期的功能宣传时代，到现代的品牌与概念炒作时期，其实是对消费者真正的考验时期，功能技术是可以通过多种手段获得的，这样也就造成了地板产品的同质化现象的产生。而真正造就差异化的是品牌与服务，贯彻执行规划好的品牌与服务才是竞争取胜的核心因素。唯有这样的核心才不能被模仿。地板行业在中国发展到现在已经有上十年的时间，成就一些品牌，也伪造了更多的品牌。一个品牌要想要发展，要想创造美誉度和忠诚度，必须从综合因素上进行努力。纵观国内众多小企业在走地板品牌化道路时，也许很注重品牌的外在包装，对硬件上有一定的投入，但我想说，真正的品牌不是一本精致的产品画册、一个漂亮的企业网站、一间装修豪华的专卖店就能够成就的。硬件还只是进行品牌建设的一方面。名牌和品牌不同，名牌是可以通过强大的广告效应造就，品牌却还包括了优异的产品品质、合理的价格定位、完善的售前、售中、售后服务、品牌文化以及良好的企业信誉和管理。这些都是关系到企业成就品牌的软件设施。
结合上述要求，纵观国内强化地板品牌，基本形成四大阵营：
第一阵营：主要是地板的四大家族，圣象、菲林格尔、德尔、升达。
第二阵营：按照该企业强化地板月产销量超过4万方以上并获得国家免检产品来计算有：
肯地亚、洛基、莱茵阳光、扬子、圣保罗、吉象、地宝龙、大自然、天格双菱、惠尔、艾弗林、瑞嘉、格林……等。
第三阵营：按照月产销量2—4万方，暂时没有获得国家免检产品的有：
标王、尼森、富丽、嘉宝莉、中豪老爷车、百世……等。
第四阵营：即月产销量在1万方以下的杂牌企业。
总之，这是一个品牌概念炒作时期，也是这个时期的时代特点，顺应了此时的市场需求，但不管怎么样，市场总是一把双刃剑，对地板生产商来说，要本着推陈出新的原则生产更多符合市场需求的地板产品，而对消费者来说，要以更加理性的眼光来选择地板产品，这就需要在购买前对地板知识进行相关的了解。也只有这样才能买到物有所值的好地板。这包括产品的核心价值，形式价值，附加价值。就目前中国的大多数消费者而言，首先还是关注产品的核心价值，至于说到的形式价值和附加价值在整个中国地板行业来说，还真不构成这样的品牌体验，即便是圣象、菲林格尔、德尔、升达这样的地板四大家族，也只能是在整个地板行业来说有相当影响力，还没能在整个社会行业中形成强大的传播效应。
以上作为普通消费者选购地板时的知识参考，让大家能够选择到好的地板产品。将自己的家居装点更加美好。 |
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