青岛是全国重要的经济中心之一，位于山东半岛西南端，东南濒临黄海，辖市北、市南、四方、李沧、黄岛、崂山、城阳7区，即墨、胶南、胶州、莱西、平度五个县级市，市辖区面积1400多平方千米，人口248万人，海洋科技力量雄厚，高楼林立，可谓商家必争之地。

　　2006年地板行业可谓风光无限，青岛地区也可以说是春光灿烂，在这一年里，无论是地板行业本身还是消费者的消费观念都在趋向理性发展，行业的整体形势呈现出令人欣喜的一面，虽然并非十全十美。目前青岛地板市场整体表面上看上去一片繁荣的景象，但细究之下却也是波涛暗涌，市场面临着进一步的洗牌。此次调查，我刊市调小组一行共走访商户386家、调查品牌300余个。纵观青岛整个地区的地板市场可以发现，该地区的地板市场呈现出以下几个显著特点：

一、广宣力度较强，但同质化问题严重
　　在青岛地区的主要街道上都能看到地板的大幅广告牌，尤其是走进各大建材市场的时候，首先映入眼帘的是大大小小的明星代言广告牌，其带来的视觉效应甚至已经超出广告本身了。请明星代言，用明星的影响力换来消费者的信任，的确起了很重要的作用，这在一定程度上可以帮助企业走出低价竞争时代，对企业的品牌建设，销量提升都起到一定的推动作用。在我们走访的这些商家中，有很大一部分商家也都提到广告，他们仍然期望厂家继续加大广告宣传力度。“广告打出去、知道的人多了，也就成名牌了，销量也就上去了”——这是商家对广告的直观认识。目前青岛地区的地板广告可谓是多之又多，但为什么商家仍然嫌广告的不足？这里面的确有需要地板厂家认真思索的东西，产品的同质化、营销的同质化、品牌打造的同质化等等都是需要认真思索的。除此之外，广宣需要真实，而不是吹嘘出来的东西，更不是玩弄概念的短视行为。如何挖掘新颖的广宣形式，的确需要厂家认真思考。

二、品牌意识增强，消费更趋理性
　　随着青岛地区经济的高速发展，人们的生活水平也在不断提高，物质、精神方面的需求也进一步提升。反映到地板行业上，就是消费者越来越关注地板的质量、服务以及环保健康，单纯以价格吸引消费者的时代已渐渐逝去。经销商表示：有约90%的消费者在选择地板的时候首先关注的是品牌和健康环保，尤其是刚结婚准备装饰新房的消费者，更加注重地板的质量和安全环保，不再单纯地以价格高低取舍物品，消费不再盲目。