烟台位于山东半岛东北部，是我国重要的沿海城市，辖芝罘、福山、牟平、莱山、开发区5个区及长岛县，代管龙口、莱阳、莱州、蓬莱、招远、栖霞、海阳7个县级市。市辖区面积2700多平方千米，人口170万，地势依山傍海，风景怡人，以钟表、葡萄酒、苹果、海产品等闻名中外。

　　2006年，地板行业在烟台各县市的市场发生了风起云涌般的变化，这一年中，不论是整个地板市场形势，还是老百姓的消费观念都发生了很大的变化。2007年烟台地板市场仍在延续着前一年的硝烟路，各路商家摩拳擦掌，使出浑身解数，期望在地板市场中站稳脚跟。

　　2007年，在表面平静的市场下，实际上每个商家都有一种焦灼的心态，烟台地区的地板市场犹如一股涌动的暗流，随时都可能爆发一场大的风暴，市场即将接受新一轮的洗礼。
综观整个烟台地区，地板市场呈现出以下特点：

一、追求环保成为市场主旋律

　　最近几年有关室内甲醛含量超标的报道频频见诸报端，消费者可谓闻醛色变，环保意识大大增强。经销商表示，烟台地区经济近年发展迅猛，老百姓消费能力普遍提高，在顾客选择地板过程中，价格因素的关键性已经渐渐淡去。同时，随着环保宣传力度的加强，人们的环保意识逐渐提高，环保开始上升为影响消费的主要因素。各地板厂商更是嗅出了其中潜藏的巨大商机，不惜投入重金，一次次把以环保为主题的宣传推向新的高点。这样，整个烟台市场，都将环保和健康作为选择品牌的重要标准。但是一个突出的问题是，消费者虽然看重环保，但对甲醛的相关知识知之甚少，很大一部分消费者对甲醛的认识存在误区，认为只要是实木地板就不存在甲醛。这也让少数不法商家钻了空子。

二、实木复合型地板成为烟台市场的新潮流

　　实木复合型地板克服了纯实木地板易变形、保养费时等缺点，在结构、面层等方面充分体现了与家居装修的协调性，是烟台近年来地面装饰的时尚之选。商家反映，实木复合型地板是偏爱实木地板人士的首选，价格上比纯实木便宜不少，却有着实木地板同样的质感，选择实木复合可谓一举两得，这也是近年来实木复合地板走俏烟台的主要原因。

　　另外，随着强化复合地板在消费者认识中的加强，强化复合等于高甲醛的观念已渐渐为消费者所遗弃。和实木地板相比，强化木地板不仅有耐磨、防水、易清洁、易拼装等优点，而且有更多的花色和样式选择。价格方面，强化地板也符合烟台老百姓便宜实用的消费习惯，一般100-140元/m2的价格为消费者所接受。