东营市地处京津塘经济区与山东半岛经济区的结合部,以自然资源的富饶而著称。土地面积80.5万公顷，尚有35万公顷待开发利用，后备土地资源较多、开发潜力较大。地下拥有丰富的石油、天然气资源，地热和盐卤资源也极为丰富。海岸线长350公里，浅海滩涂面积4800平方公里，黄河口素有“百鱼之乡”和“东方对虾故乡”的美称。
1961年4月16日，东营村打出了第一口油井，揭开了地下油田的神秘面纱，并以这个小村的名字命名了一座城市。40年弹指一挥间，东营从一个名不见经传的小村庄，在一片不毛之地上崛起并成为了一座举世瞩目的现代化城市。抚今追昔，史海纵横，沧桑巨变，东营市的发展轨迹充满了神奇瑰丽的色彩。也许是东营这个城市整体快速发展的影响，其各个行业的起步、发展也多具有冲刺式的特点。地板市场在东营的发展就是一个突出的例子。本刊市场调查小组深入东营地板市场，通过与地板经销商的近距离接触，探寻东营地板市场的生存及发展状况。
东营的快速崛起，胜利油田功不可没，由此而衍生的相关产业成为东营市经济持续火速发展的强劲保障。另外1983年建市以后，黄河三角洲的开发建设也为东营的经济发展注入了新的活力。良好的经济发展为地板市场的发展提供了优越的外部环境。地板在东营城区算不上什么新鲜事物，但真正开始规模化的市场发展则是在2000年左右，且在此后的时间里经销商数量、品牌种类持续增加，在2003-2004年之间东营地板市场达到起步以来的第一次高峰，此后地板市场逐渐趋于平稳，在2005年10月-2006年之间东营地板市场又出现了火热场面，但此次火爆并没有持续太长时间，进入2007年以后，大部分经销商出现销量增长乏力甚至下滑的现象。东营市特殊的发展历程决定了其各个行业的发展都有其自身的特点，地板市场也不可能例外。通过对东营市各地市场的走访，我们发现目前东营的地板市场有以下几点特征：
一、市场总体发展不平衡，东营市区与下属各县之间的差异尤其明显
东营市的发展相对于山东省内其他城市有很大的不同，东营市是在胜利油田的基础上建立起来的。目前东营城区分为西城和东城，西城是在原来油田基地的基础上发展而来，是东营市的商业中心。目前在西城分布着6家家装建材市场，有地板经销商100余家，品牌100多个，是东营市最大的地板市场聚集地。东城部分是1983年东营建市后开始建设的，距离西城15公里，主要是东营市市政府及市直机关所在地，商业区尚未形成，目前仅有红星美凯龙一家装饰材料批发市场，地板经销商也只有20多家，而且开业时间较短，多为西城经销商开设的分店。不过，相比之下，东城的专卖店比较重视店面设计，而是西城总店品牌高档化建设的实验田。
东城和西城在经济发展程度上的不同造成了其在商业结构上的不同。西城作为东营的老城区，而且是目前东营城区的商业中心，其中的地板经销商把经营场所选在此地也顺其自然，况且东营城区大多数人口都位于西城。而东城这种优势却不明显。东、西城之间的地板市场呈现出不均衡发展现象，但总的来说，“西城重销量，东城重品味”。
与东营城区地板市场相比，所辖各县地板市场的发展则完全不在一个水平上。在利津、垦利、广饶三个县城内，目前还基本未形成有规模的地板市场。这三个县中发展状况最好的是距离东营市区最远的广饶县，该县城有地板经销商10家，其中专卖店7家，品牌十几个，这些专卖店大多集中在专业的装饰材料市场内，但数量却少之又少。位于东营西北部的利津县，则根本没有集中的建材装饰材料市场，县城内有7家地板经销商零散分布于三个不同的街道上。位于东营中部的垦利县则没有专业经营地板的经销商，仅有从事一些建材、装饰类的商家捎带兼营地板，但销量屈指可数，基本未形成地板销售市场。利津、广饶这两个县的地板市场都经过了市场的起步阶段，但目前的发展却举步维艰，这其中固然有自身的因素，也在很大程度上受到东营市区的影响。东营市区与下属县市的差异在市场起步初期便已注定了，在未来相当长的时间内这种不平衡的市场态势仍会继续。
二、强化复合依然强势，实木复合逐渐走俏
近年来强化复合地板已成为地板销量的主要组成部分。在东营，强化复合地板的市场份额已占到80％以上，强化复合地板美观典雅、耐磨损、保养容易、安装简便，尤其是价格相对较低的特点深受消费者青睐，其中保养容易、价格低廉成为强化复合地板更受宠爱的主要原因，东营市的居民虽说收入水平较高，但总体来说，消费者对于价格还是比较敏感的，另外强化复合地板容易保养的特性对消费者来说也是极具诱惑力的。在调查中我们发现，虽然目前强化复合地板仍占有很大的市场份额，但其主导地位正在面临挑战，这一挑战主要来自于实木复合地板的逐渐兴盛。实木复合地板在外观上非常接近实木地板，且兼具强化复合地板易打理、防潮、抗菌和适用于地热的特点，价格也低于实木地板，所以较实木地板来说在好多方面有优势，强化复合地板一统天下的局面正在改变。另外，竹地板也越来越多地被消费者所接受，东营地板市场的多极化发展态势已日渐明朗。
三、今年总体销量有所下降，供求和经济水平是制约地板市场发展的主要因素
在调查走访过程中，经销商说得最多的一句话就是“今年生意不好做”。目前东营市有地板经销商100多家，受整体市场销量下滑的影响，今年以来经销商数量并没有增加，但对于那些在05－06两年时间内迅速出现的经销商来说，在经历过短暂的市场繁荣过后，目前他们中有许多开始对时下的地板市场产生质疑，“为什么别人干的时候形势一片大好，而我千辛万苦把店开起来后却是这样？”其实原因并不难理解，一些做地板行业时间较长的经销商说道：“现在卖地板的比买地板的都多，生意好做才怪。”这虽有些夸张，但却不无道理，东营这个地方人口毕竟有限，消费市场也就那么大，增长也有限，但地板经销商过多就打破了供应与需求间的良性循环，因此目前一些经销商暂时遇到困难并不是偶然的。而东营市下属县级市场的相对低迷主要是受经济发展水平的制约，在县级以及县级以下的市场，地板作为室内地面装饰材料并未被大多数消费者所认可，目前仍是购买力相对较强的部分消费者才可能选择，而地砖也仍然还是县级及县级以下市场上地面装饰材料的主流。地板对于多数消费者来说还是一种奢侈品，这主要体现在价格上，相同的价格比如80元／平方米，买强化复合地板只能买一般的，而换成地砖却可以买到高档货。但归根到底，还是经济发展水平影响了消费者的消费意识，地板要在东营的县级市场有所作为，那还需要人们的经济水平和购买力进一步提升。
四、中、小品牌仍具有生命力，各品牌有鱼目混杂之势
东营地板市场自2000年左右开始起步，到目前为止，东营市场现有的各品牌基本上都能够站稳脚跟。那些强势品牌固然已在消费者中树立了较高的知名度，并以过硬的质量和良好的服务赢得了消费者的普遍好评。但是高端地板的消费人群毕竟还是少数，而那些中、小品牌似乎存在更大的市场空间，拥有更多的消费者，因此目前东营地板市场虽然高、中、低档地板齐全，但高档地板的销量仍然没有占到太大的比重，中、小品牌地板仍然占据了不小的份额。这些中、小品牌对于普通消费者来说，似乎更具有吸引力，而且中、小品牌的性价比对于普通消费者来说也比较适合。目前，在东营的地板市场，中、小品牌所占的市场份额已达到80％以上，但品牌数量多而且杂，知名度普遍不高，消费者在选购时主要以价格为标准，这也给一些东营本地小厂生产的杂牌劣质地板提供了可乘之机，加之消费者对地板的认知度不够、分辨力不高，所以地板市场显得有些鱼龙混杂。
针对此种情况，那些高档品牌地板要想真正牢牢占领自己的市场空间，应该加强自身的广告宣传，增强在消费者中的知名度，另外加强售后服务，增强消费者对于地板知识的了解，最大限度地挤压杂牌地板的生存空间，才能保证自身的健康发展。
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