作为一个新兴的地级市，自设市以来日照各个行业快速发展，经济水平不断提高。上世纪90年代，日照城区的地板市场开始形成，经历了初期的缓慢发展之后，2000年发展速度开始加快。截至目前，日照城区内已有四个地板专营市场，品牌100多个，地板经销商100多家，市场呈持续增长的态势。受此影响，县级市场也进入了快速的发展阶段，呈现了各自的特点。纵览整个市场，可以总结出日照地板市场存在以下几个特征：

一、发展过猛，“买卖”失调

　　据经销商反映，1998年日照城区内地板经销商只有七八家，从2000年开始，地板行业发展突然加速，地板经销商呈几何倍数增长，至今城区内有100多家地板专营店，如此迅猛的发展速度在当今的地板业内并不多见。大批地板经销商的涌入加快了地板行业的发展。但不容忽视的是，日照市有限的人口数量和市场购买力是不能支撑这么庞大的经销商队伍的，僧多粥少的现象已经出现。地板销售商总体上处于半饥饿状态，卖方买方的失调愈加严重，市场洗牌迫在眉睫。

二、品牌认知度低，消费意识滞后

　　过快的市场发展带来的另一个副作用就是消费者品牌意识淡薄。当前日照市消费者的品牌意识普遍不强，大部分消费者选择地板品牌的标准仍然是价格优先，消费者对地板了解不多，品牌认知度也不高。据调查结果显示，品牌、质量、服务、价格、促销等影响消费者购买地板的因素中，价格和质量仍然是消费者考虑最多的因素，大多消费者认为品牌的参考价值不大。

　　出现上述现象的原因在于消费者对地板行业缺乏了解。消费者对地板品牌辨别度低，对地板好与坏的标准感知不够。地板市场的过快发展导致市场品牌的杂乱，作为当地地板行业一二线的品牌没能有效引导消费。
另一方面，经济水平的发展制约也是一个因素，消费者购买水平低，无力购买品牌地板产品。不管怎样，一个市场的发展程度不能简单地以数量的多少来衡量，行业的发展最终是要品牌来支撑的，品牌代表了整个行业的发展水平。日照市场消费水平和品牌意识有待提高，当然这其中也少不了商家的引导作用。
 
三、房价上涨影响家装市场发展

　　近年来，房价的一路走高给消费者带来了不小的压力，日照也无法“幸免”。以日照市下属的莒县为例，当地新开楼盘价格在2001年时平均为800-900元／平方米，到2005年时已经到了1500元／平方米，而到了2007年已经达到2600元／平方米，涨幅惊人。和其他地方一样，房价增幅远远超过了当地居民的收入增幅，大部分消费者在投入资金购房之后均会背负沉重的“债务”。在对楼房进行装修时，消费者会有意识地选择低价位的地板，一些知名品牌地板也因其偏高的价位让消费者望而却步。另一方面，房价快速上涨催生的大批的炒房者，不会对家装市场起到拉动作用。这在日照城区尤为明显，新出楼盘多为炒房者所购买，他们是不会选择装修的。